La LNH sera agressive en essayant de nouvelles mesures à la recherche de revenus croissants

Au milieu d'une grande fanfare, trois équipes de la LNH – New Jersey, Washington et Nashville – ont présenté leurs publicités de casque mardi et sont devenues les premières les équipes qui l'ont fait. Elles ne seront pas les dernières, et ces publicités ne seront pas les seules nouvelles activations de sponsoring que les fans remarqueront au cours de la saison à venir.

"Bien sûr, les équipes sont dans un grand trou", a déclaré Chris Junghans, directeur général de Nashville, à l'Associated Press. «Ils recherchent des actifs tangibles et précieux qui nous aideront à rendre nos partenaires entiers. Et ça devait être précieux, ça devait être dynamique.

Lorsque les éliminatoires bouillonnantes de la Coupe Stanley se sont terminées en septembre de l'année dernière, la LNH et les équipes ont travaillé ensemble pour déterminer ce qui fonctionnait du point de vue de la publicité; comment servir / protéger au mieux les sponsors locaux et les ligues à travers la ligue. La grande question: "Que pouvons-nous faire si nous n'avons pas de fans dans les arènes?"

Selon plusieurs sources, la ligue pense pouvoir conserver entre 80 et 90 millions de dollars de revenus de commandites qui auraient été perdus en 2020-2021 sans nouvelles initiatives. Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que tous ces contrats sont d'un an pour la préservation de la marque et une bonne valeur. Cela permet à chacun de tester / apprendre la vraie valeur de ces placements, sans se retrouver coincé dans des mariages à long terme.

À voir:

AUTOCOLLANT DE CASQUE

Vous remarquerez que les trois premiers sponsors – Capital One (Capitals); Prudential (Devils) et Bridgestone (Predators) – ont leurs noms dans les équipes d'arène. Ce parrainage est réservé à ce genre de gros partenaire. Les équipes sont autorisées à utiliser un sponsor avec les casques domestiques, un autre pour les casques si elles le souhaitent. (Il est également possible de placer une annonce sur les casques d'entraînement.)

Les dimensions sont de 2,5 pouces de hauteur et 3,7 pouces de largeur. Les gestionnaires de l'équipement ont joué un rôle clé dans ce processus et ont testé le placement des publicités sur les trois casques différents comme le permettait la LNH. La ligue voulait un look aussi uniforme que possible.

Catalogue

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PUBLICITÉ VIRTUELLE SUR GLACE

Chaque téléspectateur de la LNH connaît bien la zone autour de la ligne bleue où la ligue apposera sur la glace «Bienvenue, fans» ou «éliminatoires de la Coupe Stanley». Hockey Operations n'est pas fou de ce processus, surtout pas dans l'après-saison. Il veut que la glace soit protégée et non manipulée avec.

Les détails exacts sont toujours en cours de négociation avec toutes les personnes impliquées (y compris les partenaires TV), mais la ligue travaille sur la projection de "publicités virtuelles" directement dans les bluelines. La technologie nécessaire pour ce faire est déjà installée dans les arénas dans le cadre du système de suivi de rondelle de la LNH. SMT, le partenaire de la ligue dans ce travail, a créé la première ligne jaune du football.

La LNH surveillera la réaction des partisans à ces initiatives. Les publicités sur les casques ont probablement suscité de nombreux débats sur les réseaux sociaux, mais je suis curieux de voir la réaction à cela quand cela se produit.

SIGNE DE BANC ÉTENDU

Il y a déjà des publicités sur les panneaux derrière les bus pendant qu'ils sont debout, mais ce qui est également discuté, ce sont des publicités sur la vitre. Pendant les vacances, un système LED sera testé, mais il y aura des normes strictes contre l'éblouissement sur la glace et dans le visage des joueurs, il n'y a donc aucune garantie.

S'il n'y a pas de ventilateurs dans le bâtiment, personne n'a besoin de s'inquiéter de regarder ces publicités. Mais des versions transparentes sont également à l'étude.

EDGE WRAP

Sur le verre, juste au-dessus des plateaux. Six configurations différentes, y compris derrière les deux nuits. Regarder à travers. Deux partenaires partageant l'opportunité.

DEKKER DE SIÈGE BÂCHE

Si vous avez regardé les éliminatoires l'an dernier dans la bulle, vous les avez vus dans le bol du bas. Couleurs neutres, pas noir, donc la rondelle est cachée aux gardiens de but.

Mardi également, la LNH a annoncé un accord avec intérêt garanti – maintenant le prêt hypothécaire officiel de la ligue aux États-Unis. Dans sa quête d'augmentation des revenus lorsque les vaccins COVID seront distribués dans toute l'Amérique du Nord, la LNH tentera activement de nouvelles choses. Catalogue

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