Les Lakers entrent dans l'histoire de la NBA en louant 2,5 pieds carrés d'immobilier pour 100 millions de dollars

Les Lakers de Los Angeles valent jusqu'à 4,6 milliards de dollars à partir de 2021, ce qui en fait la septième série la plus riche de tous les sports. Le chiffre énorme avait des entreprises du monde entier qui s'accrochaient à être nommés le prochain sponsor de patch de maillot des Lakers, et un nom surprenant n'a retiré que 100 millions de dollars pour la propriété de 2,5 pieds carrés.

Les Lakers annoncent un patch de maillot de 100 millions de dollars sponsorisé par Bibigo

La PDG des Lakers de Los Angeles, Jeanie Buss, porte un nouveau maillot des Lakers lors de l'événement de lancement de l'équipe pour annoncer un nouveau partenariat marketing mondial avec Bibigo | Allen J. Schaben / Los Angeles Times / Getty Images

Avant la saison NBA 2017-18, la NBA a lancé son programme de mise à jour qui permettait aux équipes NBA de louer un petit carré (2,5 pouces sur 2,5 pouces) sur l'épaule gauche de leurs maillots à des sociétés externes. Les Lakers ont décidé de s'associer à Wish, une société de commerce électronique basée à San Francisco, au cours de la première année du programme dans le cadre d'un accord annuel de 12 à 14 millions de dollars.

Ce partenariat a pris fin après la fin de la saison 2020-21 et les Lakers ont déjà trouvé leur nouveau sponsor.

Lundi, la franchise a officiellement annoncé son nouveau partenariat marketing avec Bibigo, une entreprise alimentaire sud-coréenne populaire. L'accord de patch de maillot de cinq ans vaut 100 millions de dollars, selon Bill Shaikin du Los Angeles Times .

"Les Lakers sont n°1 dans le sport", a déclaré au Times Wookho Kyeong, directeur du marketing de CJ CheilJedang, la société mère de Bibigo. "Les Lakers sont plus qu'une simple équipe de basket. Les Lakers dans le monde sont une icône culturelle, en particulier pour les jeunes.

Bibigo sera désormais présent sur les maillots des Lakers pour les cinq prochaines saisons.

Les Lakers entrent dans l'histoire de la NBA avec un contrat de 100 millions de dollars

Selon The Athletic, les patchs de maillot NBA valent en moyenne 7 à 10 millions de dollars par an. Les Lakers avaient l'un des partenariats les plus lucratifs de la ligue avec un accord annuel de 12 à 14 millions de dollars avec Wish, mais ils passent au niveau supérieur avec leur nouveau sponsor.

Le partenariat de 100 millions de dollars des Lakers avec Bibigo est désormais le plus grand patch de maillot de la NBA. Il s'agit également du premier contrat de patch de maillot de la ligue avec une société en dehors des États-Unis et du premier partenariat international de LA dans l'histoire de la franchise.

« Je l'ai déjà dit, et je le dirai maintenant, il faut une marque spéciale pour se tenir aux côtés des Lakers et mettre leur nom sur notre uniforme. Bibigo, c'est ça, a déclaré le président des opérations de basket-ball des Lakers, Tim Harris, dans un communiqué publié sur le site officiel de l'équipe. « Nous sommes deux marques ancrées dans la tradition. Nous regardons tous les deux la famille avec le plus grand respect. Et nous comprenons tous les deux que ce sont les détails complexes qui offrent un produit sans pareil.

Bibigo peut gagner beaucoup plus que 100 millions de dollars

L'accord de Bibigo avec les Lakers pourrait valoir 100 millions de dollars sur cinq ans, mais la société sud-coréenne pourrait gagner beaucoup plus que cela au cours des prochaines saisons. Wish aurait reçu 199 millions de dollars en valeur médiatique de sponsor du patch du maillot au cours de la saison 2019-2020.

Bibigo, qui verse aux Lakers 6 à 8 millions de dollars de plus par saison que Wish, aurait dû avoir quelques années lucratives en partenariat avec l'une des franchises les plus précieuses du sport.

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