Le sponsoring sportif européen chute de 9% en 2020 alors que le football culmine

Le marché européen du sponsoring a chuté de 23% en raison de la crise des coronavirus, selon l'ESA 2021 Sponsorship Market Overview.

Le rapport, réalisé par l'European Sponsorship Association (ESA) et Nielsen Sports, a révélé que la valeur totale du marché européen du sponsoring est passée d'un niveau record de 30,69 milliards d'euros en 2019 à 23,63 milliards d'euros en 2020, soit le chiffre le plus bas depuis 2010.

Cependant, le secteur du sponsoring sportif a connu une contraction relativement faible par rapport aux licenciés non sportifs, en baisse de 9% à 18,42 milliards d'euros.

"L'année dernière, la plupart des sponsors ont fait preuve d'un haut niveau de solidarité avec leurs titulaires de droits – non seulement, mais dans certains cas en raison du fait que des droits de compensation pouvaient être mis en œuvre pour satisfaire les sponsors", a noté Nielsen Sports & # 39; directeur général international, Marco Nazzari.

«Les prolongations de contrat seront probablement plus difficiles à l'avenir en raison de difficultés financières ou d'une réduction des coûts de commercialisation dans certaines industries ou entreprises. Une grande partie de ce développement en 2021 dépendra toujours du développement du COVID-19. Les nouveaux participants sponsors, les nouvelles chaînes et les nouvelles nécessités pour les fans affecteront les principaux moteurs de valeur des sponsors en 2021 et au-delà.

Le football a continué de dominer le marché européen et a représenté 49% du total des accords de sponsoring. Pendant ce temps, les jeux et les sports électroniques ont prospéré au milieu des périodes de lock-out, prenant la deuxième place avec 12% du parrainage total, suivis du handball, du basket-ball et du rugby.

En outre, les recherches ont souligné que si les principaux détenteurs de droits sportifs ont maintenu et même augmenté le volume des commandites pendant la pandémie, les petits détenteurs de droits ont vu leur valeur diminuer et les spectateurs ont été interdits d'assister à des événements sportifs en direct.

Andy Westlake, président de l'European Sponsorship Association, a ajouté qu '"un ralentissement était toujours à prévoir": "Il ne fait aucun doute que la société de parrainage européenne a traversé douze mois incroyablement difficiles, et cela est confirmé dans les données de notre dernier aperçu du marché du parrainage de l'ESA.

«Cependant, nous voyons déjà des pousses vertes positives. Le déploiement rapide du programme de vaccination dans de nombreux pays européens signifie que les sports en direct et les divertissements sont de retour à l'ordre du jour cet été. Nous avons également constaté une réelle innovation dans le travail lui-même – ce qui signifie que l'industrie est prête comme jamais auparavant à établir des liens grâce au parrainage dans les conditions les plus difficiles. Nous savons que le secteur du parrainage est résilient et créatif, et il y a lieu de renouveler l'optimisme en 2021 et au-delà.

Néanmoins, la base de données des sponsors de Nielsen Sports, SponsorGlobe a souligné que l'industrie a commencé à se remettre des effets de la pandémie, avec plus d'accords rédigés au quatrième trimestre de 2020 qu'à la même période en 2019.

Déjà cette année, Manchester United a négocié ce que l'on pense être l'accord le plus lucratif signé par un club de Premier League pendant la pandémie, avec TeamViewer confirmé comme le nouveau sponsor principal de l'équipe.

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