La relation de 3 milliards de dollars de Michael Jordan avec Nike a pris fin presque prématurément en raison d'une fracture du pied

En avril 2019, la marque Jordan de Nike représentait plus de 3 milliards de dollars de revenus de gros. Le retrait annuel de l'homonyme de la société, Michael Jordan, est d'environ 130 millions de dollars. Près de deux décennies après son dernier match en NBA, les chaussures et les vêtements de la marque Jordan gagnent plus que la chaussure signature de chaque joueur actuel de la NBA. Pas individuellement, rappelez-vous, mais chaque joueur combiné .

Et cela ne s'est guère produit. Non seulement Jordan a flirté avec Converse et adidas avant de finalement signer avec Nike en tant que recrue NBA en 1984, mais il a failli quitter la marque quelques années plus tard. C'est ce que dit un designer de longue date de Nike qui a dû sauver la relation qui a fait de Jordan un milliardaire.

Nous connaissons tous Michael Jordan, mais qui est Tinker Hatfield ?

Dans une interview avec CBS Sports, Tinker Hatfield a fait la promotion d'une nouvelle bouteille design. Championship Bottle, un design hybride avec le trophée Larry O'Brien et un filet de basket (oui, ça sonne bizarre quand vous le tapez à haute voix), va dans la garde-robe du champion NBA de cette année.

Hatfield est l'un des plus grands noms de la basket depuis 40 ans en tant que designer chez Nike. Et c'est Hatfield qui a réussi à garder Michael Jordan avec Nike. Cela vient en partie de sa philosophie de base selon laquelle ses responsabilités en tant que concepteur de baskets sont envers le joueur.

« Notre processus, chez Nike et en Jordanie, est de servir les athlètes, de les aider à mieux performer et à être plus en sécurité afin qu'ils puissent éviter autant que possible les blessures. Ces choses sont en quelque sorte n ° 1 sur la liste des choses que nous devons faire. Les joueurs veulent des chaussures plus légères, mais elles seront toujours en sécurité et protégées. Donc, beaucoup d'alchimie se produit lorsque vous le faites.

Tinker Hatfield

Lorsque Hatfield a réalisé son plus gros arrêt, Michael Jordan s'est remis d'une blessure majeure de sa carrière et s'inquiétait de l'avenir de Nike.

Jordan 3 vient à la rescousse

Nike Air Jordans est loin d'être la plus grande marque parmi les joueurs de la NBA. Mais le mélange emblématique entre Michael Jordan et la marque Nike a pris fin presque peu de temps après son début Jonathan Daniel / Allsport

Hatfield a commencé à travailler sur la ligne de chaussures signature de Michael Jordan chez Nike, et il a hérité d'une relation dévastatrice. Nike a travaillé sur Jordan 3. Mais Hatfield avait un problème plus urgent que la simple conception d'une chaussure.

« J'ai reçu le projet très, très tard dans le processus normal. J'ai sauté dans un avion ; Je n'ai vraiment pas eu le temps de réfléchir. … J'avais besoin de rencontrer Michael et de développer une relation. Et dans le cas de cette période, convainquez-le vraiment de rester avec Nike. Nous avons tous pensé que si le design était fantastique, il serait plus susceptible de signer à nouveau avec nous.

Tinker Hatfield

Le problème provient d'un match de début de saison entre les Chicago Bulls et les Golden State Warriors en octobre 1985. Lors de sa deuxième saison, Jordan s'est cassé le pied lors de ce match et a raté les 64 matchs suivants de Chicago. Jordan avait des inquiétudes quant à son avenir avec Nike. Hatfield se souvenait d'avoir été sous le feu.

"Il y avait des délais courts et fous, et pourtant j'ai essayé de faire une énorme déclaration dans le design avec Michael comme muse et j'espérais également l'aider à mieux jouer au jeu. Il s'était cassé le pied l'année précédente, et je pense qu'il était un peu hésitant sur la façon dont les chaussures s'assembleraient pour l'aider à être en sécurité, en bonne santé et à mieux performer. J'étais donc plus concentré là-dessus que vraiment cette autre angoisse que certaines personnes sentaient qu'il partait.

Tinker Hatfield

Hatfield a livré avec Jordan 3 et Michael Jordan est resté avec Nike. Le reste, c'est de l'histoire, une histoire très lucrative.

L'héritage Michael Jordan et la marque sont étroitement liés

Un article de Forbes de 2019 affirmait que près de 75 % des joueurs de la NBA au cours des années 2018-19 jouaient avec des chaussures Nike ou Jordan. Nike détenait la part majoritaire de 62,6%, avec Air Jordan porté par 9,4% de la ligue. Une seconde loin est allée à adidas avec seulement 15,8%.

Selon Spotrac, Michael Jordan a gagné près de 93,8 millions de dollars au cours de ses 16 saisons NBA, dont près de 63,3 millions de dollars au cours de ses deux dernières années avec les Bulls.

Cela signifie que Jordan gagne plus en argent de soutien Nike en un an qu'il ne l'a fait au cours de sa carrière. Cela explique également pourquoi Jordan a acheté les Charlotte Hornets (alors les Bobcats) pour 275 millions de dollars en 2010.

Mars Blackmon avait raison il y a toutes ces années. Ce doit être les chaussures.

Statistiques avec l'aimable autorisation de Basketball Reference. Catalogue

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